Die Entwicklung einer feste Markenidentität ist der wichtigste Schritt für Startups, um auf dem Markt bestehen zu können. Auch gestandene Unternehmen entwickeln ihre Brand Identity stets weiter und verleihen ihrer Marke ein allseits bekanntes Profil. Aber was bedeutet eigentlich Markenidentität und wie wird sie gebildet? Die wichtigsten Fragen rund um die Entwicklung von Markenidentitäten beantworten wir in einer kurzen Auflistung:
Brand Identity FAQ – Diese Fragen werden häufig gestellt
Was ist Markenidentität?
Die Brand Identity umfasst alle sichtbaren Elemente eines Unternehmens, wie Farben, Templates, Logos und Designs. Alles, was andere von Ihrem Unternehmen sehen, trägt zur Brand Identity bei.
Wie entsteht Markenidentität?
Verschiedene Elemente tragen zur Brand Identity bei, zum Beispiel:
- Das Firmenlogo und der Firmenname
- Farben der Marke (Logo) und genutzte Farben auf Websites und in sozialen Medien
- Schriftarten (Logo, Website, Produktbeschreibungen
- Bilder und Inhalte (einheitlicher Stil)
- Grafische Elemente (Designs, Infografiken etc.)
Branding – Wie baue ich eine Marke auf?
- Brand Assets (Farben, Logos, visuelle Darstellung)
- Brand Associations (Marketingelemente, die mit der Marke in Verbindung gebracht werden – zum Beispiel Schöfferhofer und „Prickeln im Bauchnabel“)
- Brand Awareness / Markenbekanntheit (Wiedererkennungswerte)
- Brand Voice (Tonus in öffentlichen Mitteilungen, Kundenanschreiben und auf der Website)
- Brand Promise / Markenversprechen (Beispiel: Sparkassen machen Bankangelegenheiten „einfach“)
- Brand Positioning (Aufstellung gegenüber der Konkurrenz)
- Brand Personality (Qualitäten)
