Durch intensive Keyword-Recherchen und cleveres Keyword Targeting können Sie Ihre Platzierung in SERPs deutlich verbessern und so mehr Traffic generieren. Traffic ist jedoch nicht gleich Traffic: SEO-Experten unterscheiden zwischen generellem Traffic und Targeted Traffic – letzteres umschreibt die Anzahl der Nutzer, die das Netz mit einer konkreten Kaufintention durchsuchen. Findet diese Zielgruppe zu Ihrem Shop, ist es meist nur eine Frage der Technik und des Services, ob auch wirklich ein Kauf getätigt wird.
3 Tipps für effektives Keyword Targeting
- Schenken Sie Buyer Intent Keywords besondere Aufmerksamkeit. Phrasen wie „günstige Schuhe“, „nachhaltige Schuhe“ oder „Schuhe aus Deutschland“ ziehen Kunden mit einer direkten Kaufintention an.
- Informative Keywords wie „Schuhe Materialien“ oder „Wie kann man Schuhe recyclen“ sorgen für mehr Traffic, erhöhen aber nicht zwingend die Anzahl der Sales. Blogs und Ratgeber können durch diese Keywords aber deutlich attraktiver gestaltet werden.
- Mit einer ausführlichen Content Gap Analyse (automatisch und manuell) finden Sie heraus, in welchen Punkten Ihre Website verbesserungswürdig ist und anderen nachsteht.
Informative Keywords vs. Buyer Intent Keywords
Keywords lassen sich also in zwei Gruppen einteilen: Informative Keywords eignen sich für Blogs, Ratgeber und Artikel, Keywords mit konnotierter Kaufintention sollten vorrangig im Shop und auf der Startseite des Shops platziert werden. Insgesamt sollte die Anzahl der informativen Keywords die Anzahl der Buyer Intent Keywords jedoch nicht überschreiten. Um geeignete Target Keywords zu finden, können Sie konkurrierende Websites oder Ihre Zielgruppe analysieren oder auf automatische Keyword-Tools zurückgreifen.
